亚博集团-Amnet Talk: 程序化购买下一站Programmatic Radio

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亚博集团_PC、移动、网络视频、网络电视正在与节目销售建立深度整合,作为主流媒体形式之一的无线电台也在数字化的自我转型过程中探索节目销售和访问的创意方式。在移动互联网时代,随着智能手机沦为传播和娱乐的主要平台,移动网络电台的发展应运而生。据国内权威调查机构透露,近两年来,中国移动台用户规模实现了爆炸式的快速增长,累计2015年末,中国移动台应用程序用户总规模超过1.8亿人。

在全球范围内,Spotify、Pandora等数字网络电台近年来迅速增长,获得了巨大的商业顺利,以便利的形式,通过个性化的内容和个性化的频道服务,获得了更大的用户入住和广告主的关注。据国际市场调查公司IDC称,programmatic radio产业正在迅速增长,从2014年的750万美元增长到2015年的3750万美元。

预计今年将下降40%,2017年将达到6.63亿美元。随着受众对音频内容市场需求的逐渐个性化和手机设备的普及,广告主迫切需要一个不仅满足消费者多元化市场需求,还需要消费者准确接触的营销平台。电信安吉斯集团下属的数字代理Isobar(安沙发)领导全球节目销售交易平台Amnet (Annet),率先在印度推出Programmatic Radio服务,顺利帮助DS集团、微软、JK Tyres打造移动广播领域的节目人群销售。

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据艾瑞透露,30%的iOS平台用户、70%的用户使用Android平台观看移动电台节目。近年来,主要移动台平台如蜻蜓FM,喜马拉雅FM受到资本市场的持续反对。中国移动局产业保持下降趋势,但国内Programmatic Radio事业仍处于发展初期。最重要的是,移动电台通过近几年的发展积累了一定数量的用户群体,但网络用户和广告主的主要关注仍然集中在视频领域。

广告主对Programmatic Radio的认识和关注度还没有提高,业界需要为广告主和媒体方面开展更加广为人知的营销工作。
其次,目前移动应用程序的广告仍然主要表现为横幅、焦点地图等展示类和传统音频补丁。市场应该有一个全面的平台,帮助广告主大规模自动订购音频广告,并在用户关注和习惯开始时向相应的目标受众提供定制广告信息。

最后,目前的广告技术不能有效地监控和评价音频广告投放的迁移效果。业界应该制定完善的标准来帮助广告分析投入的有效性。节目销售技术正在改变媒体销售的传统方式,将大数据和智能算法相结合,将整个生态圈的供需相结合,提高广告投放的准确性和营销效果。

Programmatic Radio将作为创意媒体销售模式,充分利用自己的场景化营销属性,在移动互联网时代建设广阔的发展道路。这个过程应该来自媒体、技术平台、广告主的多方反对和更密切的合作。

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